Bayer mengkonsolidasikan akun media global senilai $800 juta dengan MediaCom | Media

Raksasa farmasi Bayer telah memberikan MediaCom akun media global senilai $800 juta setelah tinjauan kompetitif.

Agensi WPP sebelumnya menangani sebagian besar perencanaan dan pembelian media Bayer di 65 pasar, tetapi sekarang telah menambahkan bagian lain dunia, termasuk Jerman, Cina, dan Rusia, ke dalam kewenangannya.

PHD sebelumnya memegang Jerman dan Rusia, dan Dentsu memiliki Cina.

Kampanye memahami MediaCom, Dentsu dan Inisiatif IPG mengambil bagian dalam tinjauan sementara PHD tidak mengambil bagian.

Penunjukan ini memberikan “solusi berbasis data terintegrasi di seluruh merek perawatan kesehatan konsumen global dan obat-obatan Bayer di AS”.

Akun global akan dipimpin oleh pemimpin Tim Bayer WPP dan presiden klien global MediaCom Costin Mihaila.

MediaCom akan bertanggung jawab untuk mendorong “strategi pemasaran modern” Bayer, yang melibatkan penggunaan data dan integrasi konten untuk memberikan pertumbuhan bisnis.

Badan tersebut akan mendukung komitmen Bayer terhadap inisiatif “Media untuk kebaikan”, yang berfokus pada pembelajaran dan pengembangan, keberlanjutan, dan kesesuaian komunikasi merek.

MediaCom mengatakan konsolidasi bisnis akan memberikan “peningkatan berbagi praktik terbaik, cara kerja yang lebih sederhana, serta konsistensi pendekatan, peningkatan data dan pelaporan”.

MediaCom telah memegang bisnis global di pasar di luar AS sejak 2010. Pada 2011, ia mengambil alih tugas media Bayer di AS, sementara beberapa tahun kemudian PHD telah memenangkan media di lima pasar, termasuk negara asal Bayer, Jerman.

Pada tahun 2018, perusahaan bermitra dengan MightyHive dari S4 Capital untuk melakukan pembelian media terprogram secara internal, menetapkan tujuan untuk mengambil sebagian besar pembelian media digital di wilayah tersebut secara internal pada tahun 2020.

Serah terima pasar baru ke MediaCom akan dilakukan pada Januari 2022.

Patricia Corsi, kepala pemasaran dan digital Bayer, mengatakan farmasi itu “senang” untuk memperluas jangkauannya dengan MediaCom.

Dia menambahkan: “Agensi ini membuktikan bahwa mereka memiliki visi dan komitmen yang sama dengan kami untuk menciptakan solusi yang berfokus pada data khusus yang akan membantu kami mewujudkan ambisi ‘Media untuk pertumbuhan’ kami sementara juga melampaui komitmen keberlanjutan dan visi ‘Media untuk kebaikan’. Saya yakin bahwa bersama-sama kita akan mewujudkan ambisi kita untuk menjadi yang terbaik di industri kita.

“Sambil memberi selamat kepada MediaCom, saya juga ingin menggunakan kesempatan ini untuk mengakui dan menghargai para mitra yang terlibat dalam proses peninjauan atas profesionalisme, komitmen, dan nilai-nilai bersama mereka dengan Bayer.”

Kepala eksekutif global MediaCom, Nick Lawson menambahkan: “Kami sekarang berada dalam posisi yang solid untuk memberikan langkah-perubahan dalam pemikiran dan aktivasi media yang mendorong pertumbuhan dan merayakan kebaikan yang diberikan oleh merek perusahaan.

“Hubungan kerja baru kami akan memungkinkan kami melihat gambaran yang lebih besar untuk Bayer dan menyampaikan pesan yang lebih cerdas, lebih personal, dan relevan di seluruh bisnis.”

MediaSense mendukung Bayer dalam ulasan yang diluncurkan pada Juni 2021.

Bayer adalah salah satu dari banyak merek global, termasuk Chanel, Ferrero, Stellantis dan Unilever, untuk meninjau pengaturan agensi mereka tahun ini setelah jeda selama penguncian terburuk tahun lalu.