Jaringan restoran melepaskan kaiju dendam ke London | Periklanan

Sementara komunikasi keberlanjutan sering mengandalkan taktik penjual malapetaka, jaringan restoran Inggris Wagamama meminta bantuan agensi Uncommon untuk menyebarkan beberapa humor untuk menyoroti fakta bahwa itu adalah merek pertama yang membuat setengah dari produknya berbasis tanaman.

Dalam mitologi Jepang, Kaiju adalah makhluk mitos yang melakukan pembalasan terhadap umat manusia, jadi dalam menghadapi krisis iklim, sangat masuk akal bahwa binatang neraka yang murka dan kenyal ingin menginjak umat manusia karena cara-caranya yang merusak.

“Kami menyukai gagasan tentang Vegamama yang muncul dari bumi sebagai respons terhadap cara-cara mengerikan umat manusia – dia adalah vegan terbesar, terhijau, paling kesal di dunia, dan dia di sini untuk membuang limbah ke pembuat polusi, rig minyak, dan pabrik,” Tom Houser berbagi, direktur kreatif di Uncommon, tentang pemikiran di balik “Vegamama”, kampanye Wagamama menggunakan humor untuk mempromosikan kredensial keberlanjutannya.

Tim yakin bahwa humor akan menjadi pendekatan yang tepat.

“Sangat bagus bahwa krisis iklim ada di luar sana dalam budaya sebagai sesuatu yang dibicarakan,” jelas direktur kreatif Christopher Keatinge, yang bersama dengan Houser telah bekerja secara ekstensif pada merek yang berfokus pada hijau di Uncommon. “Selama beberapa dekade tidak. Tapi itu membuat lebih sulit untuk mengatakan sesuatu yang baru atau dengan cara yang baru.”

Mereka berpendapat bahwa sementara ketulusan bisa menjadi baik, ketulusan juga merupakan norma. Dan menonjol bisa jadi sulit. “Terkadang, Anda hanya perlu bersikap konyol,” tegas Keatinge. “Makan pola makan nabati adalah cara yang ampuh untuk membantu planet ini, tetapi pola makannya lembut dan berisi kale yang sulit untuk membuat Anda bersemangat.” Oleh karena itu “kegilaan” dari Vegamama.

Mereka menunjukkan bahwa tipuan Godzilla adalah wilayah yang sudah usang. Bertekad untuk memberikan tampilan baru pada binatang buas yang ikonik, Uncommon bekerja dengan Vedran Rupic di Riff Raff, yang membawa ciri khas surealisnya, humor Scandi dan membawanya ke tempat yang baru.

“Ada banyak iklan yang terinspirasi Kaiju sebelumnya dan kami tidak ingin membuat yang lain, itulah sebabnya kami ingin bekerja sama dengan Vedran,” kata Houser. “Visinya selalu tidak menentu dan benar-benar tak terduga.”

Houser dan Keatinge merinci bagaimana setelah awalnya membuat konsep Vegamama menggunakan Photoshop, setelan karet dimodelkan dalam 3D dan tanah liat, sebelum dihidupkan menggunakan busa, lateks, dan animatronik canggih, yang memberinya kemampuan untuk menggerakkan wajah dan matanya.

Tubuh kemudian disemprot dengan lateks dan busa terpahat untuk mendapatkan tekstur Kaiju yang asli. Setelah seluruh tubuh dirakit, Vegamama dicat dengan cermat.

Dengan setengah dari jajaran produknya sekarang berbasis tanaman, Wagamama telah menjadi preseden bersejarah untuk merek-merek terkenal, karena bisnis ingin membuat diri mereka lebih berkelanjutan di depan Cop26. “Kami percaya makan lebih banyak tanaman secara kolektif merupakan hal penting dalam peta jalan menuju masa depan yang lebih berkelanjutan,” jelas Kay Bartlett, direktur pelanggan di Wagamama.

“Dengan menawarkan opsi nabati, sambutan dari tim dan tamu kami sangat menggembirakan. Karena kami terus menghadirkan lebih banyak pilihan vegan, permintaan merespons dan meningkat dan sekarang 50% dari menu kami berbasis nabati.”

Dia menjelaskan bahwa iklan TV hanya dimaksudkan untuk membuat orang berpikir lebih banyak tentang apa yang mereka makan, yang digabungkan dengan makanan nabati mungkin menarik bahkan pemakan daging yang paling tanpa kompromi untuk mencoba tanaman sesekali.

“Keberlanjutan adalah subjek yang berlapis-lapis dan kompleks, dan strategi kami perlu menyesuaikannya. Sementara inovasi makanan nabati adalah elemen kunci dari gambaran yang lebih luas, daya tarik yang cemerlang diperoleh ketika kami menempatkan upaya kami dan mendorong tindakan positif dalam banyak proyek pada satu waktu, ”jelas Bartlett.

“Inilah sebabnya kami memiliki tim khusus yang bekerja pada keluaran karbon, plastik sekali pakai, limbah piring, dan energi terbarukan untuk menyebutkan beberapa proyek. Dan, tidak berarti kami telah mencapai tujuan akhir kami. Tapi kami berkomitmen untuk membuat pilihan besar dan kecil sebagai bisnis untuk melangkah lebih ringan di bumi.”