Kampanye global Levi’s ‘buy better’ melibatkan Marcus Rashford | Berita

Merek pakaian AS, Levi’s, berfokus pada keberlanjutan dalam kampanye internasional multi-cabang yang mencakup Marcus Rashford, penyerang Manchester United dan Inggris yang berusia 23 tahun.

“Beli Lebih Baik, Pakai Lebih Lama”, yang dibuat oleh AKQA, berupaya untuk meningkatkan kesadaran akan dampak lingkungan dari produksi dan konsumsi pakaian dan menggarisbawahi Levi’s sebagai alternatif dari “mode cepat”.

Tim kreatif AKQA dipimpin oleh chief creative officer Diego Machado dan executive creative director Jake Cooper.

Rashford, yang telah menggunakan profilnya untuk mendorong Pemerintah menyediakan lebih banyak makanan sekolah gratis bagi anak-anak miskin, adalah satu dari enam aktivis yang semuanya tampil baik di posisi sentral 60 detik kampanye dan di film masing-masing.

Tempat utama, disutradarai oleh Leo Aguirre untuk Stink Films, dibuka oleh Jaden Smith, aktor dan duta Levi’s yang ada, yang menyoroti bagaimana konsumsi pakaian global meningkat dua kali lipat dalam 15 tahun terakhir.

Acara ini juga menampilkan influencer mode AS Emma Chamberlain dan aktivis iklim Xiye Bastida dari Meksiko, Melati Wijsen dari Indonesia, dan Xiuhtezcatl Martinez, yang tinggal di Colorado dan ayahnya berasal dari penduduk asli Meksiko.

Tujuan Levi adalah untuk mendorong konsumen untuk berpikir dua kali tentang dari mana mereka mendapatkan pakaian mereka – mengundang mereka untuk memakai barang lebih lama, membeli barang bekas atau menggunakan Toko Penjahit di dalam toko untuk memperpanjang umur pakaian.

Presiden merek Levi, Jennifer Sey berkata: “Pada akhirnya, denim Levi’s dimaksudkan untuk dipakai dari generasi ke generasi, bukan musim. Jadi kami menggunakan kampanye ini untuk mendorong konsumen agar lebih berhati-hati tentang pilihan pakaian mereka.

“Sebagai perusahaan yang merayakan pelopor dan bercita-cita untuk menghadirkan solusi lingkungan yang inventif ke pasar, kami melihat suara kami pada para pemimpin muda ini. Perubahan akan datang jika kita semua bekerja sama dan kita dengan rendah hati bermitra dengan mereka dalam mengurangi dampak kolektif kita terhadap planet ini. ”

Masing-masing dari keenam muncul dalam film mereka sendiri di mana mereka lebih merefleksikan kepedulian sosial dan lingkungan mereka. Rashford tampil dalam film berdurasi 40 detik di mana dia berbicara tentang keinginan memberi anak-anak “kesempatan untuk menjadi hebat, tidak peduli dari mana Anda berasal atau di mana Anda memulai.”