Superunion membuka studio Shenzhen | Berita

Perusahaan WPP Superunion membuka studio baru di Shenzhen, yang merupakan kantor keempatnya di wilayah Tiongkok Raya. Kantor baru akan dipimpin oleh Monica Lee, ketua Superunion Asia, dan Maggie Chien, direktur bisnis.

2021 menandai peringatan 20 tahun Superunion di China, dan studio baru ini memperluas jejak Superunion di Greater Bay Area (GBA), dengan klien pendiri seperti Tencent, Riot Games, Vivo, dan Vanke Nantou City.

Monica Lee


Superunion bekerja sama dengan Tencent untuk mengomunikasikan produk dan platform hiburan generasi berikutnya. Dan di Greater Bay Area, Superunion bekerja sama dengan Vanke dalam transformasi kreatif Kota Nantou, sebuah kota kuno yang terletak di jantung Distrik Nanshan di Shenzhen. Di seluruh Asia, Superunion juga memiliki klien seperti HSBC, Lazada, Shangri-La, Vivo dan McCafe.

“Etos kami berkisar pada menjadi perusahaan kreatif yang revolusioner, dan Greater Bay Area (GBA) adalah tempat lahirnya banyak bisnis kreatif revolusioner China, memberikan peluang luar biasa bagi kami di berbagai bidang seperti teknologi, AI, dan biotek,” CEO Superunion Asia Benedict Gordon mengatakan dalam sebuah rilis.


Dalam sebuah wawancara dengan Kampanye Cina, Lee menguraikan tiga kategori merek baru yang bekerja sama dengan Superunion di GBA dan di seluruh China selatan.

Kategori pertama adalah perusahaan “teknologi baru” termasuk Tencent, Vivo dan Riot Games. “Faktanya, game, jaringan, komunikasi, internet of things, bahkan kecerdasan buatan dan keuangan baru, semuanya milik perusahaan teknologi baru,” katanya.

Kategori kedua adalah “konsumsi baru”. “Dari kecantikan hingga makanan, seperti teh, atau produk FMCG, produk ini sering menjadi hit di Internet.”

Kategori ketiga adalah “budaya baru dan gaya hidup baru”. “Dalam kategori ini, perusahaan real estate sekarang bertransformasi dari menjual properti menjadi mengelola properti komersial. Dalam proses ini, perusahaan real estate akan memberikan layanan dan berkomunikasi dengan audiens, seperti Nantou City”.

Lee menggunakan metafora untuk menjelaskan situasi banyak merek baru di pasar yang ternyata adalah “meteor”. Bahkan, semua merek baru berharap untuk menjadi “bintang yang bersinar bertahun-tahun di langit”.

Meluncurkan semakin banyak produk baru bukanlah solusi yang bisa diterapkan untuk merek konsumsi baru. Dia percaya bahwa merek dari kategori konsumsi baru harus menyeimbangkan masa kini dan masa depan, dengan “meluncurkan kampanye pemasaran dengan kesadaran, berbagi cerita merek, dan menciptakan pengalaman yang benar-benar bermerek”.

Kota Nantou, Shenzhen